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Cannes Lions

21 A 25 DE JUNHO DE 2021

Especial da Globo, Coca e WMcCann rende Ouro em Entertainment

Projeto de branded content conquistou o troféu; País também levou 1 Prata e 1 Bronze com cases da BETC Havas e AKQA

Bárbara Sacchitiello
23 de junho de 2021 - 9h26

O especial de Natal “Juntos a Magia Acontece”, exibido pela Globo no fim de 2019, conquistou um Leão de Ouro na categoria Entertainment, do Cannes Lions, cujos resultados foram revelados nesta quarta-feira, 23. O especial foi resultado de um projeto comercial que envolveu a emissora, a Coca-Cola e a WMcCann, agência de publicidade da marca.

Especial, branded content entre Coca-Cola, Globo e WMcCann, foi exibido no Natal de 2019 (Crédito: Divulgação)

Com um elenco formado quase totalmente por atores negros, a ação de branded content trouxe Milton Gonçalves como protagonista da história, que se candidatava a uma vaga de Papai Noel em um shopping no período no Natal como forma de tentar aplacar a tristeza pela morte da esposa, mas é rejeitado no posto por ser negro.

Além do Leão de Ouro, o Brasil também conquistou outros dois troféus na categoria: 1 Bronze pelo case “HerShe”, da BETC Havas para a marca de chocolate Hershey’s, e 1 Prata para “Dance Awakening”, da AKQA São Paulo para a Nike.

Grand Prix
O júri de Entertainment Lions concedeu 2 Grand Prix neste ano. O primeiro foi para o trabalho “Swipe Night”, criado pela agência 72andSunny, dos Estados Unidos para o Match Group, que envolveu uma experiência interativa no aplicativo de relacionamento Tinder. Veja o trailer (na versão do Brasil):

O outro GP foi concedido ao trabalho “In Love We Trust”, criado pela Dentsu McGarryBowen de Taiwan para a Sinyi Realty, empresa do mercado imobiliário local. A proposta era inusitada: criar uma história que inspirasse as pessoas a acreditarem no amor e, com isso, ajudar a diminuir as taxas de divórcios do País, que estão entre as mais altas do continente asiático. Veja:

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