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Cannes Lions

21 A 25 DE JUNHO DE 2021

Os fantasmas que vem nos assombrar

Como conseguir criar campanhas reais para clientes reais e que mereçam prêmios reais


22 de junho de 2021 - 12h55

Uma coisa bem interessante me ocorreu durante esse julgamento: não existem mais fantasmas e todo cliente é real. A cada júri dos quais participo, eu percebo que esse conceito vem ganhando força nos festivais. Na realidade do social, do digital e do virtual, onde tudo é veiculável ou toda causa é ativável, o mais importante é a pertinência do trabalho. Graças a deus, discutir fantasma ficou pequeno na nossa indústria. Um trabalho tem que existir do ponto de vista da sua capacidade de mover as marcas, o negócio, as pessoas e a sociedade. Se não o faz, é tão irrelevante quanto algo que saiu da gaveta, esquentou a bunda num link qualquer e foi direto para um festival.

 

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