Alexandre Zaghi Lemos
3 de julho de 2018 - 8h56

Uma das marcas do Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2018 é a menor concentração de Leões nas campanhas mais premiadas. Como comparação: no ano passado, o case mais premiado foi o australiano “Meet Graham”, com nada menos que 2 GPs e 27 Leões, seguido por “Fearless Girl”, com 4 GPs e 14 Leões. Em 2018, a liderança é de “Palau Pledge”, criado pela australiana Host/Havas, que, apesar dos 3 Grand Prix, somou “apenas” mais 4 Leões – em uma performance bem mais modesta que a das campeãs de 2017.

Confira, a seguir, as campanhas mais premiadas do mundo no Cannes Lions 2018, considerando 35 pontos para os Grand Prix de Titanium e Creative Effectiveness, 30 pontos para os demais Grand Prix, 30 pontos para cada Titanium Lion, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze – regra de pontuação instituída neste ano pelo festival.

1ª “Palau Pledge”, da Host/Havas Sydney para a ilha de Palau, na Austrália
3 Grand Prix (Titanium, Direct e Sustainable Development Goals), 1 Ouro (Brand Experience & Activation), 2 Pratas (Media e Sustainable Development Goals) e 1 Bronze (Sustainable Development Goals)

https://www.youtube.com/watch?v=SSHfYRTobkI

2ª “Nothing beats a Londoner”, da Wieden+Kennedy London para Nike
1 Grand Prix (Social & Influencer), 1 Titanium Lion, 3 Ouros (2 em Social & Influencer e 1 em Film) e 2 Pratas (2 em Social & Influencer e 1 em Mobile)

https://www.youtube.com/watch?v=zQEwKCoy9gY

3ª “Black Supermarket”, da Marcel Paris para Carrefour
4 Ouros (Direct, Health & Wellness, Brand Experience & Activation e Sustainable Development Goals), 7 Pratas (3 em Direct, 2 em Sustainable Development Goals, 1 em PR e 1 em Brand Experience & Activation) e 3 Bronzes (PR, Brand Experience & Activation e Sustainable Development Goals)

https://www.youtube.com/watch?v=Cv7mfbJLURU

4ª “Trash Isles”, da AMV BBDO London para Plastic Oceans e Ladbible
2 Grand Prix (Design e PR), 2 Ouros (PR e Sustainable Development Goals), 1 Prata (Design) e 3 Bronzes (Design, Direct e Social & Influencer)

5ª “My Line”, da MullenLowe SSP3, de Bogotá, para Ministério de Tecnologias da Informação e das Comunicações da Colômbia
1 Grand Prix (Innovation), 3 Ouros (2 em Mobile e 1 em Direct) e 4 Pratas (2 em Direct, 1 em Mobile e 1 em Brand Experience & Activation)

6ª “Dundee: The son of a legend returns home”, da Droga5 NY para Tourism Australia
1 Titanium Lion, 3 Ouros (3 em Social & Influencer) e 4 Pratas (Film, Entertainment, Media e Social & Influencer)

7ª “It’s a Tide ad”, da Saatchi & Saatchi NY para Tide, da P&G
1 Grand Prix (Film), 1 Titanium Lion, 1 Ouro (Direct), 2 Pratas (Film Craft e Direct) e 2 Bronzes (2 em Media)

https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs

8ª “Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model”, da McCann London para Microsoft
1 Grand Prix (Creative eCommerce), 2 Ouro (Brand Experience & Activation, Direct e Media), 2 Pratas (Creative eCommerce e Brand Experience & Activation) e 1 Bronze (Brand Experience & Activation)

9ª “Destination Pride”, da FCB/SIX Toronto para Pflag Canada
3 Ouros (Creative Data, Design e Mobile), 4 Pratas (Digital Craft, Direct, Mobile e Sustainable Development Goals) e 6 Bronzes (2 em Creative Data, 2 em Direct, 1 em Design e 1 em Sustainable Development Goals)

https://vimeo.com/276748710

10ª “Dragster”, “Shuttle” e “Heroes”, série de anúncios da Ogilvy Hong Kong para KFC
5 Ouros (2 em Industry Craft, 2 em Outdoor e 1 em Print & Publishing) e 2 Pratas (2 em Industry Craft)

11ª “Tagwords”, da Africa para Budweiser (AB Inbev)
1 Grand Prix (Print & Publishing), 2 Ouros (Print & Publishing e Direct) e 4 Pratas (2 em Direct, 1 em Media e 1 em Outdoor)