Bárbara Sacchitiello
17 de junho de 2017 - 16h15

Equipe da Ogilvy, liderada pelo vice-presidente de criação Claudio Lima, recebe Leão de Ouro pelo case “VR Vaccine”

O Lions Health, área do Festival dedicada a celebração de trabalhos criativos nas áreas de saúde, bem-estar e farmácia, revelou os vencedores de suas duas categorias – Health & Wellness e Pharma – neste sábado, 17.

O Brasil conquistou, ao todo, 4 Leões de oito cases emplacados no shortlist. Em Pharma, o País recebeu o primeiro Leão de Ouro deste ano. A agência vencedora foi a Ogilvy Brasil, pelo case “VR Vaccine”, desenvolvida para o Laboratório Hermes Pardini. O trabalho usava realidade virtual para mostrar uma animação lúdica às crianças no momento em que elas eram vacinadas. O case ainda recebeu um Leão de Prata, na mesma categoria. O desempenho do Brasil em Pharma foi superior ao de 2016, quando apenas a F.Biz conquistou um Leão de Prata.

O júri de Pharma decidiu não conceder Grand Prix neste ano. June Laffey, diretora executiva de criação da McCann Health, presidiu os trabalhos do júri e explicou que, embora a qualidade das peças fosse excelente, a maioria dos cases inscritos eram relativos a serviços públicos e não a anunciantes (critério usado para o Festival para delimitar as peças que concorrem ao Grand Prix). “Tivemos um shortlist muito forte e cases realmente de muita qualidade, mas decidimos que, para ser um Grand Prix, tinha de ser algo feito por uma marca e não uma campanha que divulgasse um serviço público. Queremos estimular e encorajar a indústria farmacêutica a fazer grandes trabalhos”, declarou a presidente do júri.

Health & Wellness
Em Health & Wellness, um dos cases listados pelos criativos brasileiros como favorito ao Cannes Lions deste ano mostrou sua força. “Meet Graham”, criado pela Clemenger BBDO, da Austrália, para a Comissão de Acidentes e Transportes, conquistou o Grand Prix. “Esse case mostra como os dados e a tecnologia podem ser úteis para a indústria criativa. O trabalho passa uma mensagem forte e importante que mostra o quanto a indústria de Health evoluiu nos últimos anos”, analisou Mike Rogers, sócio criativo da Serviceplan Health and Life, responsável por presidir o júri. Além do GP, a campanha australiana ganhou outros 5 Leões (1 Ouro, 3 Pratas e 1 Bronze) Veja o GP:

Na categoria, o Brasil recebeu dois prêmios: um Leão de Bronze para a Little George (pelo case “Histórias Seguras – Guerreiros da Amazônia”, para Ananse) e outro Bronze para a AlmapBBDO (pelo trabalho “Iris & Thula”, para Pet Mars). A performance brasileira na categoria foi inferior ao ano passado, quando o País conquistou 4 troféus. Veja os cases brasileiros premiados deste ano:

Representando o Brasil na categoria, o jurado Diego Freitas, diretor de criação da Havas Life, comentou que a participação do País na área cresceu muito e que o esquema de julgamento de peças pode ter atrapalhado um pouco a quantidade de prêmios recebidas pelo País. “A maior parte das peças brasileiras que vi nas análises prévias não chegaram ao long list. Acredito que, se tivéssemos a oportunidade de debater a respeito delas, talvez conseguíssemos mais prêmios. Mas isso não é um problema e nem uma crítica ao Festival, afinal todas as categorias também fazem esse julgamento prévio há muito tempo. No geral, considero a qualidade das peças muito boas”, resumiu Freitas.

Grand Prix for Good
O Lions Health também possui uma premiação especial para as campanhas do Terceiro Setor (feitas para associações ou entidades públicas). Neste ano, o vencedor do Grand Prix for Good foi um case indiano – da McCann Health de Nova Déli – criado para o Ministério de Saúde Pública do Afeganistão. “Immunity Charm” procurou, através de uma pulseira, ampliar a conscientização sobre a vacinação infantil naquele país.