Cannes Lions
20 A 24 DE JUNHO DE 2022
20 A 24 DE JUNHO DE 2022
Aqui em Cannes, às vezes me pego procurando o botão de Skip The Ad
21 de junho de 2017 - 17h03
O dia precisaria ter o dobro de horas pra ver tudo que rola no Festival. Por isso, escolher bem a próxima palestra é a missão que deixa os marinheiros de primeira viagem mais ansiosos aqui em Cannes.
E nessa briga por ganhar a atenção das pessoas muitas agências, produtoras e clientes apostam em trazer pessoas de outras indústrias para falar de temas relevantes para o mundo publicitário. Palestras com estrelas de Hollywood, youtubers e popstars costumam estar bem cheias e tratam de assuntos interessantes na maioria das vezes. Esse ano a diversidade é o tema mais abordado e o depoimento dessas pessoas consegue enriquecer a discussão, como foi o caso da palestra do Sir Ian McKellen.
Mas, geralmente, no final vem a contrapartida: 10 minutinhos de jabá. Perfeitamente compreensível afinal aquela marca ofereceu 35 minutos de conteúdo para audiência. O problema é que em muitos casos é completamente gratuito, sem relevância. Cases que pouco tem a ver com o que foi falado ou que não acrescentam em nada com a apresentação. A sensação que dá á de que, para uma plateia “treinada” como a do Festival, o efeito do jabá é reverso.
E olha que recomendamos aos nossos clientes justamente o contrário, que façam “merchan” de uma maneira sutil, bem integrada com o conteúdo. Aqui em Cannes às vezes me pego procurando o botão “Skip the ad”.
Veja também
Festival de Cannes é muito mais que um festival de criatividade
É um festival de aprendizados, tecnologia, desejos, novidades, encontros, dados, insights, propósitos e, também, de muitas frustrações
O PR entre Leões e Jatobás
No final das contas, o Cannes Lions serve como um bom safari para a disciplina de PR