Bárbara Sacchitiello
22 de junho de 2021 - 19h26

A categoria Outdoor, cujo resultado foi revelado nessa segunda-feira, 21, foi, até o momento, a mais generosa da edição de 2021 do Cannes Lions em termos de concessão de troféus para as grandes ideias do ano. O júri, que teve o brasileiro Luiz Sanches, chairman e CCO da AlmapBBDO como presidente, elegeu três cases vencedores de Grand Prix. Foram contemplados trabalhos criados para o Burger King, Heineken e Renault.
Além de serem cases criados para grandes anunciantes, esses três trabalhos têm outro elemento em comum: na ficha técnica, conta o nome de uma agência da rede Publicis.

O case “Moldy Whopper” (“Whopper Mofado”, em português) conta com a criação das agências Ingo, de Estocolmo e David Miami junto com o escritório da Publicis de Burcareste, na Romênia. Um dos trabalhos mais conhecidos a disputar troféu neste ano em Cannes, o case mostrou a deterioração natural do sanduíche que é o carro-chefe do Burger King para mostrar aos consumidores que o preparo conta com ingredientes naturais e sem conservantes.

O segundo case vencedor do GP de Outdoor foi criado pela Publicis Conseil, de Paris, e criou em uma pequena vila, na França, um experimento para o uso de carros elétricos. A proposta com o trabalho “Eletricque Village” era divulgar o modelo Zoe, da Renault, que funciona por eletricidade. Para isso, a agência e a marca abasteceram a pequena vila francesa de Appy com veículos e carregadores. Cada morador recebeu a proposta de trocar seu antigo carro por um modelo Zoe e permanecer com ele pelos próximos três anos, ajudando a criar uma cidade 100% movida a eletricidade.

O terceiro case a receber o Grand Prix foi criado pela Publicis Milão, mas acabou sendo exportado para vários outros mercados. Diante das medidas de restrição impostas pela pandemia, a Heineken decidiu ajudar os pequenos estabelecimentos que estavam com as portas fechadas. A marca direcionou suas verbas de publicidade para fazer anúncios nas portas e fachadas de bares fechados, para apoiar financeiramente esses negócios. O case “Shutter Ads” acabou sendo realizado na Espanha, Argentina e teve variações também no Brasil.

Bruno Bertelli, CCO global da Publicis Worldwide (Crédito: Divulgação)

Elaborar estratégias criativas – e premiadas – para mercados tão diferentes exige um trabalho próximo de todos os escritórios da agência. O responsável por essa função na Publicis Worldwide é Bruno Bertelli, chief creative officer (CCO) global. O profissional conta que, mesmo na pandemia, que fez com que todas as agências tivessem de trabalhar em home office, a rede deu um jeito de manter a essência criativa viva e alinhada. “Durante a pandemia e os lockdowns, mantivemos nossas reuniões globais de criatividade que servem como uma plataforma para a conexão de nossos talentos criativos e para ver o que está sendo produzido ao redor do mundo”, conta Bertelli.

Nessas reuniões gerais, os criativos do grupo também recebem feedbacks e insights para aprimorar as ideias, o craft e o impacto dos trabalhos. Esse processo, segundo ele, “faz uma grande diferença na performance da rede, para as agências e também para os clientes.”

Sobre o reconhecimento do Festival em forma de prêmios tão importantes, na mesma categoria, para marcas de alcance global e de indústrias tão diferentes, o CCO resume. “Isso significa que estamos atraindo e retendo os melhores talentos para trabalharem com clientes grandes e corajosos. É também uma prova de nossa jornada na evolução da indústria, de que estamos constantemente elevando o nível dos trabalhos e melhorando a entrega criativa, ao mesmo tempo em que colaboramos com nossos clientes de forma cada vez mais próxima para melhor direcionar os resultados e as soluções.”

A respeito do trabalho criativo das agências da rede, Bertelli pontua que o ponto de partida sempre é o conhecimento aprofundado das marcas e do core business dos clientes, a fim de entender realmente a situação das empresas e suas necessidades naquele momento. Nessa etapa, o CCO destaca a importância do uso de dados para identificar oportunidades de negócios sólidas e criativas Dentro da Publicis Worldwide, esse processo, segundo ele, conta com o apoio de empresas voltadas ao trabalho de inteligência de dados, como Epsilon e Sapient, que trabalham em conjunto com as demais marcas da rede. “Nossa abordagem voltada a dados e a negócios nos permite ter criativos mais bem informados a respeito das necessidades dos clientes, e capazes de entregar resultados mensuráveis”, completa.