Isabella Lessa
17 de junho de 2017 - 8h26

Simon Le Bon, frontman do Duran Duran e sócio da Syn Music (Crédito: Edu Lopes)

Líder do New Romantic – movimento musical que é uma das vertentes da New Wave – o Duran Duran marcou os anos 1980 ao combinar sintetizadores, fortes linhas de baixo e letras-chiclete a clipes inspirados nos filmes de Sergio Leone e clássicos futuristas como Barbarella.

Três décadas mais tarde, Simon Le Bon, vocalista da banda de Birmingham, na Inglaterra, recorda-se sobre a importância da estética dos clipes e do vídeo em si para estabelecer uma comunicação de impacto junto àquela geração que os catapultou ao panteão dos maiores grupos de pop daquela década, e que continua capaz de atrair multidões nos dias de hoje, como na última edição do Lollapalooza em São Paulo.

No auditório Debussy na manhã deste sábado, 17, o músico refletiu sobre como o vídeo, que hoje reafirma sua importância dentro de uma variedade maior de formatos, é um poderoso storytelling quando atrelado a um elemento igualmente crucial: a música. Nick Wood, fundador da Syn Music ao lado de Le Bon, agência que já produziu trilhas sonoras para marcas como CNN, Dove e Mercedes-Benz, disse à Edith Bowman, apresentadora da Virgin Radio UK, que a trilha sonora ainda é muitas vezes adicionada somente no final da campanha, diminuindo o potencial da peça como um todo. “A música é algo complexo e é compreensível que esse fator dificulte sua inserção no começo do processo de criação, mas é algo em que as marcas e agências deveriam pensar a respeito”, aconselha. Simon Le Bon alfineta mais: “As marcas e agências se esquecem da música até precisarem dela”.

Os três escritórios da Syn Music, localizados nas cidades de Tóquio, Los Angeles e Beijing (este último trabalha muito em parceria com a BBDO local, segundo Wood) trabalham de maneira colaborativa sem que os respectivos times precisem ser deslocados – a tecnologia permite que as camadas de uma música sejam criadas, rearranjadas e complementadas, para que no final soe como se tivesse sido executada em um só estúdio. Foi assim que a agência criou a trilha de “Why We Go”, filme da CNN que mostra a dimensão da cobertura da emissora ao redor do mundo: o time compôs a canção para o comercial, rodado em Los Angeles, e o maestro Todd Hayen orquestrou a música em Toronto. Em seguida, uma orquestra da Macedônia formada por 40 pessoas tocou a música enquanto as equipes da agência assistiam remotamente das três cidades. “A canção é parte fundamental do storytelling. Muitas vezes, é capaz de salvar uma campanha”, disse Wood.

De acordo com Le Bon, essa mistura de culturas e o trabalho colaborativo entre as partes faz a “mágica da música” acontecer tanto na publicidade, quanto em uma banda. “Vivências diferentes são capazes de trazer um novo olhar e nisso, por isso precisa haver colaboração”, diz. Para o Duran Duran, a colaboração recente com músicos norte-americanos, como John Frusciante, ex-guitarrista do Red Hot Chilli Peppers, e a cantora Janelle Monae, foi fundamental para a reinvenção da sonoridade do grupo.